Qué es el CTR (Clickthrough rate) y algunos consejos para aumentarlo

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Para comprender qué es el CTR veamos su definición: CTR (Click Through Rate) es el número de clics que recibe un enlace respecto a su número de impresiones (la cantidad personas que vieron el enlace). Su valor se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.

Si un sitio web en los resultados de Google ha recibido 100 impresiones y 5 clics el CTR = 5% ya que CTR = (clics / impresiones) x 100.

Conocer el CTR de tu sitio

Con la ayuda de Google Search Console (anteriormente Webmaster Tools) es muy fácil conocer el CTR para cada uno de tus sitios en Internet. En la sección rendimiento encontrarás en CTR medio como puedes ver en la siguiente imagen.

qué es el CTR
Ejemplo de sitio web con un CTR equivalente al 2,1%. Esto significa que aproximadamente 2 de cada 100 personas que visualizan el resultado en Google realiza un clic sobre este.

El CTR en un punto clave para todo proyecto online. Para que quede claro, no vale de nada posicionar en Google, tener miles de impresiones y solo unos pocos clics.

Aumentar el CTR

Cuando realizamos una búsqueda en Google, de cada resultados podemos observar cuatro elementos: el título (señalado en rojo), la descripción (en azul), la URL (en verde) y los marcadores de datos (en naranja).

La etiqueta Title

El título de la página, y como se muestra este en los buscadores, es uno de los elementos más importantes a tener en consideración.

Optimizar Title

  • Título de 45 a 50 caracteres.
  • Incluir palabras claves en el título.
  • Usar un título sugerente que motive al usuario a abrir la página.
  • Las palabras claves en la izquierda (donde el usuario primero dirige la mirada) en dependencia del largo del título.

La descripción

La descripción es la oportunidad de convencer al usuario de que tu contenido le será de utilidad.

Optimizar Descripción

  • Palabras claves incluidas.
  • Extensión de 150 a 155 caracteres.
  • Incluir contenido esencial que motive al usuario.

La URL

La URL es otro de los resultados que se puede modificar para que tenga una mejor presencia. Evita una URL como la que muestro en la siguiente imagen. Si utilizas WordPress, puedes ir a Ajustes > Enlaces permanentes y cambiar la configuración.

Los marcadores de datos

Los marcadores de datos son uno de los elementos más potentes que se pueden utilizar para aumentar tu CTR. Son fragmentos de HTML que puedes añadir a tu web y los motores de búsquedas deciden si mostrarlos o no. En la primera imagen donde se muestra los resultados de Google de uno de nuestros sitios, puedes observar la valoración del usuario (rating); uno de los marcadores más importantes.

Aprende sobre los marcadores de datos disponibles y como utilizarlos. En el caso de este blog, utilizo el plugin WP Review para WordPress para mostrar la valoración del usuario y la herramienta Google Structure Data Testing para conocer si fue implementado correctamente.

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